O Foco é: Gestão, Produção e Elaboração de Projetos Culturais
Serviço
Construção de Marca
Cliente
Arado Cultural
Ano
2021
Entregáveis
Posicionamento ∙ Identidade Visual ∙ Identidade Verbal ∙ Estratégia de Conteúdo ∙ Peças para Redes Sociais ∙ Landing Page
A Arado Cultural é uma associação de artistas da dança e produtoras culturais de Campo Grande/MS, com mais de dez anos de atuação em produção e gestão de projetos culturais. Em 2021, criaram o "O Foco É: Gestão, Produção e Elaboração de Projetos Culturais", um curso voltado a jovens artistas, líderes de coletivos e movimentos sociais em início de carreira na área cultural.
O problema que o curso vinha resolver era específico: o conteúdo sobre projetos culturais existia na internet, mas não chegava a quem precisava. A Arado queria mudar isso em Campo Grande, com uma turma de 30 pessoas, em parceria com a CUFA (Central Única das Favelas de Campo Grande) como canal de acesso a esse público.
SOBRE O PROJETO
O curso nasceu presencial, num momento em que reunir pessoas ainda exigia cuidado. A comunicação precisava dar conta disso sem afastar o público: protocolos de segurança precisavam aparecer sem transformar o curso numa mensagem de alerta. A identidade visual resolveu esse problema antes mesmo de qualquer texto.
A turma lotou. Vieram pessoas de dentro e de fora do circuito esperado. A demanda que ficou de fora abriu uma pergunta inevitável: por que limitar a Campo Grande?
A resposta foi o Modo ON.
CONCEITO DA MARCA
A referência visual foi a Pop Art de Andy Warhol combinada com a estética dos posters de Street Art: paleta vibrante e blocada, texturas, stickers, camadas de informação, sem grid rígido. Uma linguagem que falava diretamente com o público-alvo sem precisar se explicar.
A identidade verbal seguiu o mesmo princípio: tom informal, direto, com gírias e emojis, emulando a comunicação que esse público já usava nas redes. E uma decisão de posicionamento - o feminino como gênero normativo nos textos, reforçando o vínculo do curso com as minorias que queria alcançar.
Quando o curso migrou para o online, a identidade não foi descartada. Foi traduzida.
A paleta vibrante permaneceu. O que mudou foi a estrutura: menos camadas, mais limpeza. A referência saiu dos posters de rua e foi para as janelas de browser. Mosaicos de rostos substituíram os stickers, representando a diversidade que só o formato online tornaria possível: pessoas de qualquer lugar, de qualquer idade, com ou sem experiência prévia na área cultural.
O Modo ON não teve uma identidade nova. Teve a mesma identidade num novo ambiente.
FICHA TÉCNICA
Direção de Arte: TALITA BACETTI
Design Gráfico: TALITA BACETTI e FELIPE LEONI
Diagramação material impresso: FELIPE LEONI
Posicionamento & Estratégia de Conteúdo: TALITA BACETTI e FELIPE LEONI
Textos: FELIPE LEONI
Landing Page: LAURINDO CRESTANI NETO
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